Školení: Internet a reklama v souvislostech

Patříte mezi začínající pracovníky mediální či reklamní agentury? Začínáte obchodně nabízet internetové produkty? Nebo jen chcete rozšířit obzory a uvědomit si souvislosti? Seznamte se s českým internetovým prostředím a mediálním trhem. Pochopte fungování a způsoby prodeje reklamních produktů, jejich výhody, problémy i způsoby vyhodnocování efektivity. Poslechněte si názory těch, kteří se v tomto prostředí již roky pohybují.

Základní informace ke Školení: Internet a reklama v souvislostech

Jak školení probíhá

Co je v ceně školení:

• tištěné materiály a podklady,
• certifikát absolventa školení,
• společný oběd v restauraci.

Více informací k organizaci školení »

Je školení vhodné pro vás?

Cílem školení je seznámit začínající obchodníky a marketingové specialisty se souvislostmi internetového prostředí a internetového mediálního trhu. Školení nabízí seznámení se základními pojmy, projekty, událostmi, vztahy a jejich pozadím. Poskytuje tak základní vhled do všech nejdůležitějších oblastí internetu. Po absolvování tohoto školení byste se měli začít orientovat v problematice internetové inzerce a internetového trhu, abyste byli schopni plně využívat jejich možností pro sebe či své klienty.

Není pro vás školení to pravé? Rádi pro vás vymyslíme nejvhodnější řešení.

Podrobný obsah školení

Školení je rozděleno na dva bloky, které jsou odděleny společným obědem. V dopolední části se Marek Antoš a Ján Simkanič z internetového vydavatelství Internet Info zaměří na internetové mediální prostředí.

Odpolední část školení zaměřenou na vlastnosti internetové reklamy a její využití povedou Luboš Plotěný společně s Martinem Kučerou z Dobrého webu.

Vlastnosti internetového mediálního prostředí

Vývoj mediatypů, jejich vzájemný vztah a význam

• diverzifikace kanálů a přesun pozornosti mezi médii, podíly mediatypů
• interaktivita, multitasking, snižování pozornosti a množství věnovaného času
• tradiční média a nová média
• důvěryhodnost, role značky, kapitalizace obsahu
• limity jednotlivých mediatypů z hlediska obsahu a možností inzerce

Role a význam internetu

• uživatelské návyky při využití internetu
• pokrytí populace a rozložení sociodemografických skupin
• návaznost na reálný svět a jeho chování

Internetový mediální trh v ČR v roce 2009

• rozložení sil, nejdůležitější hráči – provozovatelé, agentury (návštěvnost, příjmy, investice)
• vývoj internetového trhu v čase
• nejdůležitější osobnosti českého internetu
• finanční toky – obecný pohled na vzájemné vztahy mezi subjekty
• vliv zahraničních hráčů

Využití analytických nástrojů pro orientaci na trhu

• jak se vyznat v NetMonitoru (základní pojmy, limity, trendy, využití, kategorizace médií)
• jak se vyznat v AdMonitoringu (základní pojmy, limity, trendy, využití)
• praktické ukázky (online aplikace, GemiusExplorer)

Vlastnosti internetové reklamy a její využití

Základní modely nákupu mediálního prostoru

• display reklama (agenturní systém podmínek vs. přímí klienti)
• PPC, katalogy, affiliate, individuální řešení
• srovnání, způsoby měření, výhody a limity
• platební modely internetové inzerce (čas, CPM, CPC, CPA)
• reklamní standardy a etický kodex inzerce
• rozložení investic podle druhu inzerce v ČR a ve světě

PPC systémy a jejich fungování

• reklama ve vyhledávání a v obsahové síti
• další možnosti – videoreklama, gadgety, sociální sítě

Základní principy SEO

• role vyhledávačů a optimalizace obsahu
• způsoby posílení významu v rámci hledání

Nástroje pro vyhodnocování efektivity inzertních kampaní

• jak a čím měřit internetovou reklamu
• systémy pro měření návštěvnosti
• srovnání PPC vs. display reklama (rozdíly a vhodné použití, vhodné ukazatele)
• způsob měření jednotlivých reklam (trackovací parametry)
• jaké ukazatele sledovat a v jakých případech

Lektoři

Školení společně povedou tito lektoři.

Marek Antoš

Marek Antoš se na Internetu poprvé ocitl v roce 1994 a od té doby už se (téměř) neodpojil. V roce 1998 založil internetové vydavatelství Internet Info, byl šéfredaktorem serveru Lupa.cz, vedoucím projektu Dobrý web, spoluzakládal SPIR, je členem představenstva CZ.NIC. Měl zkrátka to štěstí zblízka sledovat vývoj českého Internetu a rád si o tom povídá.

Ján Simkanič

Ján Simkanič je výkonným ředitelem společnosti Internet Info. Mimo jiné je členem Výkonné rady Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Vystudoval ekonomii a překladatelství na FF UK. Příležitostně se věnuje publicistice a fotografování a moderuje setkání internetových odborníků.

Luboš Plotěný

Luboš Plotěný je ředitelem konzultačního centra Dobrý web. Specializuje se na použitelnost, propagaci a rozvoj webových stránek. Je autorem knihy Budování úspěšného firemního webu – strategie, tvorba, propagace, držitelem titulu Google Analytics Individual Qualification a členem komise výkonnostního marketingu v rámci SPIRu.

Martin Kučera

Martin Kučera je klíčovou osobou pro veškeré služby Dobrého webu, kde působí na pozici vedoucího projektů. Online marketingu, hlavně v segmentu SME, se prakticky věnuje několit let. Jeho úkolem je přesně reagovat na potřeby klienta a směřovat je k efektivnímu cíli.