Reklama ve vyhledávání - SEM

Úvod

• Videomedailonek - Tomáš Turek Zdarma
• Představení partnera kurzů

Úvod do světa vyhledávačů

• Co je to vyhledávač? Zdarma
• Vyhledávače (google, seznam, baidu,...) - přehled
• Situace v Čechách (google vs. seznam)
• Jak funguje vyhledávání a reklama vs. seo? Zdarma
• Co se ve vyhledávání může zobrazit? (reklama vs. přirozené výsledky)
• Typy zobrazených snippetů vs. typy reklam
• Proč je vyhledávač účinný?
• Proč vyhledávač funguje lépe než jiné formy online reklamy?
• Vyhledávač ve vztahu k nákupnímu cyklu

PPC systém

• Co je PPC? Zdarma
• Co je PPC systém?
• PPC systémy
• PPC patří do SEM
• Základní rozdělení PPC reklamy
• 6. Typy zařízení, kde se search zobrazuje
• Základní pojmy v PPC
• Jak funguje zobrazování inzerátů?
• Na čem závisí pozice inzerátu?
• Skóre kvality
• Očekávaná míra prokliku
• Relevance reklamy
• Dojem ze vstupní stránky
• Význam skóre kvality - jeho hodnoty
• Výpočet pozice - příklad
• Strategie vytváření PPC reklamy
• Strategie a cíle PPC kampaní
• Jak search zapadá do celkové koncepce marketingové kampaně?

Systém a jeho složky

• Struktura kampaní v Ads a Sklik Zdarma
• Plánování struktury účtu
• Jak na maximální relevanci?
• Jak tvořit sestavy?
• Klíčová slova
• Shody klíčových slov - k čemu slouží?
• Shody klíčových slov - přehled
• Shoda volná
• Volná shoda s modifikátorem
• Frázová shoda
• Přesná shoda
• Jak funguje shoda vylučující?
• Změny shod v Google Ads od června 2021
• Klíčová slova podle délky
• Short vs. long tale - graf
• Klíčová slova podle nákupního úmyslu
• Vyhledávací dotaz
• Posloupnost vyhledávacích dotazů
• Jak najít správná klíčová slova?
• Plánovač klíčových slov Ads - systém
• Návrh klíčových slov Sklik - systém
• Seznam klíčových slov pro PPC vs. pro SEO
• Inzeráty obecně
• Inzeráty v Ads
• Rozšířená textová reklama Zdarma
• Responzivní textová reklama
• Inzeráty v Sklik
• Rozšířená textová reklama 2
• Co v inzerátech funguje?
• Konkurenční výhody
• Čeho se v inzerátech vyvarovat?
• Pravidla pro psaní inzerátů
• Rozšíření
• Rozšíření Ads o odkazy
• Rozšíření Ads o popisky
• Rozšíření Ads o volání Zdarma
• Rozšíření Ads o strukturované úryvky
• Rozšíření Ads o lokalitu
• Rozšíření Ads o aplikaci
• Rozšíření Ads o zbytek
• Rozšíření Sklik o odkazy
• Rozšíření Sklik o adresu
• Rozšíření Sklik o Click2Call
• Představení partnera kurzů

Landing page

• Landing page
• Co je správná LP?

Sledování konverzí

• Co je konverze?
• Proč je v systému důležité sledovat konverze? Zdarma
• Konverzní kód a děkovná stránka
• Konverze Google Ads
• Konverze Sklik
• Konverze last klik a first klik

Optimalizace fungování účtu

• Optimalizace PPC kampaní Zdarma
• Základní směry optimalizace
• Fungující účet vs. konverze
• Co lze optimalizovat - zlepšovat?
• Základní optimalizace - vyhledávací dotazy
• Specifika vyhledávacích dotazů Ads a Sklik
• Proč jsou vyhledávací dotazy důležité?
• Optimalizace - CTR
• CTR klíčových slov
• CTR reklama
• Optimalizace rozšíření reklam
• Optimalizace LP
• Výběr vhodné Landing page
• Optimalizace skóre kvality jako celku
• Časový plán
• RLSA

Optimalizace cílů

• Manuální vs. automatická optimalizace Zdarma
• Zopakování měření cílů
• Manuální optimalizace
• Manuální optimalizace - tabulka
• Automatická optimalizace Ads
• Typy dostupných optimalizací (CPA, ROAS, clicks, max konverze, ...)
• Cílová cena za akvizici
• Cílová návratnost investic do reklamy
• Maximalizace počtu konverzí
• Maximalizace hodnoty konverzí
• Maximalizace počtu prokliků
• Cílový podíl zobrazení
• Optimalizace Sklik
• Automatická pravidla Sklik
• Sklik filtry

Vyhodnocování PPC

• Vyhodnocování obecně
• Segmenty Google Ads
• Dimenze Google Ads
• Reporty v Skliku
• Přehledy a vyhodnocování nově spuštěných kampaní

Využití analytiky v PPC reklamě

• PPC a analytika - proč a k čemu? Zdarma
• Google Analytics
• Propojení s Ads a Autotagging
• Značkování kampaní
• UTM parametry - co jsou?
• UTM parametry - jaké jsou?
• UTM parametry - jak je zapsat?
• UTM parametry - ukázky
• Autotagging Ads
• Značkování kampaní Sklik - tipy + fungování
• Rozdílnost mezi daty
• Základní PPC přehledy v Google Analytics + přidat snímání obrazovky

Efektivita a funkčnost v PPC reklamě

• Zjištění efektivity
• Cíle kampaní a jejich (ne)kombinování
• Nástroje pro zjištění efektivity a zobrazování
• Studium dat a vlastní úsudek
• Nástroj statistiky aukcí

Dynamics Search Ads

• Co to je Dynamic Search Ads? Zdarma
• Jak fungují?
• Kdy jsou vhodné a kdy ne?
• Jak zlepšit cílení DSA?
• Kanibalizace reklamy Zdarma

PPC systémy a fakturace

• PPC systémy a fakturace
• Fakturace v Google Ads
• Fakturace v Seznam Sklik

Závěrečný test

• Představení partnera kurzů
• Test