Reklama ve vyhledávání - SEM

Správná struktura kampaní, vhodná klíčová slova a dobře napsané inzeráty tvoří základy kvalitní PPC kampaně.

Tomáš Turek Head of Digital Marketing

12 ukázkových lekcí zdarma!

Reklama ve vyhledávání - SEM
APEK

Vzdělávání pro e-commerce je připraveno ve spolupráci s APEK

Termíny

Jedná se o e-learning, ihned po zaplacení dostanete přístup a můžete začít studovat.

Cena

4 850 Kč
5 869 Kč s DPH

Pro členy  APEK

Zdarma 

Cílem vyhledávačů je poskytnout uživateli při odpovědi na dotaz co nejrelevantnější informace. Informace může získat z přirozených výsledků nebo z reklamních. Cílem reklamy je, aby se uživatel proklikl na webovou stránku a stal se zákazníkem.

V programu se dozvíte:
  • Jak fungují vyhledávače
  • Jak funguje reklama ve vyhledávání
  • Celkové marketngové koncepce pro výkonnostní reklamu ve vyhledávačích

Správné nastavení Vaší reklamy ve vyhledávačích Vám pomůže neutrácet peníze navíc a získat nové platící zákazníky.

Podrobnější náplň vzdělávacího programu naleznete níže v záložce Podrobná osnova školení.

Prohlédněte si 12 ukázkových lekcí zdarma!

Označené lekce si můžete prohlédnout zcela zdarma! V následujícím kroku pro váš e-mail vytvoříme účet a za pár minut můžete studovat!

Prohlédnout lekce zdarma →
Úvod
  • Videomedailonek - Tomáš Turek Zdarma
Úvod do světa vyhledávačů
  • Co je to vyhledávač? Zdarma
  • Vyhledávače (google, seznam, baidu,...) - přehled
  • Situace v Čechách (google vs. seznam)
  • Jak funguje vyhledávání a reklama vs. seo? Zdarma
  • Co se ve vyhledávání může zobrazit? (reklama vs. přirozené výsledky)
  • Typy zobrazených snippetů vs. typy reklam
  • Proč je vyhledávač účinný?
  • Proč vyhledávač funguje lépe než jiné formy online reklamy?
  • Vyhledávač ve vztahu k nákupnímu cyklu
PPC systém
  • Co je PPC? Zdarma
  • Co je PPC systém?
  • PPC systémy
  • PPC patří do SEM
  • Základní rozdělení PPC reklamy
  • 6. Typy zařízení, kde se search zobrazuje
  • Základní pojmy v PPC
  • Jak funguje zobrazování inzerátů?
  • Na čem závisí pozice inzerátu?
  • Skóre kvality
  • Očekávaná míra prokliku
  • Relevance reklamy
  • Dojem ze vstupní stránky
  • Význam skóre kvality - jeho hodnoty
  • Výpočet pozice - příklad
  • Strategie vytváření PPC reklamy
  • Strategie a cíle PPC kampaní
  • Jak search zapadá do celkové koncepce marketingové kampaně?
Systém a jeho složky
  • Struktura kampaní v Ads a Sklik Zdarma
  • Plánování struktury účtu
  • Jak na maximální relevanci?
  • Jak tvořit sestavy?
  • Klíčová slova
  • Shody klíčových slov - k čemu slouží?
  • Shody klíčových slov - přehled
  • Shoda volná
  • Volná shoda s modifikátorem
  • Frázová shoda
  • Přesná shoda
  • Jak funguje shoda vylučující?
  • Změny shod v Google Ads od června 2021
  • Klíčová slova podle délky
  • Short vs. long tale - graf
  • Klíčová slova podle nákupního úmyslu
  • Vyhledávací dotaz
  • Posloupnost vyhledávacích dotazů
  • Jak najít správná klíčová slova?
  • Plánovač klíčových slov Ads - systém
  • Návrh klíčových slov Sklik - systém
  • Seznam klíčových slov pro PPC vs. pro SEO
  • Inzeráty obecně
  • Inzeráty v Ads
  • Rozšířená textová reklama Zdarma
  • Responzivní textová reklama
  • Inzeráty v Sklik
  • Rozšířená textová reklama 2
  • Co v inzerátech funguje?
  • Konkurenční výhody
  • Čeho se v inzerátech vyvarovat?
  • Pravidla pro psaní inzerátů
  • Rozšíření
  • Rozšíření Ads o odkazy
  • Rozšíření Ads o popisky
  • Rozšíření Ads o volání
  • Rozšíření Ads o strukturované úryvky
  • Rozšíření Ads o lokalitu
  • Rozšíření Ads o aplikaci
  • Rozšíření Ads o zbytek
  • Rozšíření Sklik o odkazy
  • Rozšíření Sklik o adresu
  • Rozšíření Sklik o Click2Call
Landing page
  • Landing page
  • Co je správná LP?
Sledování konverzí
  • Co je konverze?
  • Proč je v systému důležité sledovat konverze? Zdarma
  • Konverzní kód a děkovná stránka
  • Konverze Google Ads
  • Konverze Sklik
  • Konverze last klik a first klik
Optimalizace fungování účtu
  • Optimalizace PPC kampaní Zdarma
  • Základní směry optimalizace
  • Fungující účet vs. konverze
  • Co lze optimalizovat - zlepšovat?
  • Základní optimalizace - vyhledávací dotazy
  • Specifika vyhledávacích dotazů Ads a Sklik
  • Proč jsou vyhledávací dotazy důležité?
  • Optimalizace - CTR
  • CTR klíčových slov
  • CTR reklama
  • Optimalizace rozšíření reklam
  • Optimalizace LP
  • Výběr vhodné Landing page
  • Optimalizace skóre kvality jako celku
  • Časový plán
  • RLSA
Optimalizace cílů
  • Manuální vs. automatická optimalizace Zdarma
  • Zopakování měření cílů
  • Manuální optimalizace
  • Manuální optimalizace - tabulka
  • Automatická optimalizace Ads
  • Typy dostupných optimalizací (CPA, ROAS, clicks, max konverze, ...)
  • Cílová cena za akvizici
  • Cílová návratnost investic do reklamy
  • Maximalizace počtu konverzí
  • Maximalizace hodnoty konverzí
  • Maximalizace počtu prokliků
  • Cílový podíl zobrazení
  • Optimalizace Sklik
  • Automatická pravidla Sklik
  • Sklik filtry
Vyhodnocování PPC
  • Vyhodnocování obecně
  • Segmenty Google Ads
  • Dimenze Google Ads
  • Reporty v Skliku
  • Přehledy a vyhodnocování nově spuštěných kampaní
Využití analytiky v PPC reklamě
  • PPC a analytika - proč a k čemu? Zdarma
  • Google Analytics
  • Propojení s Ads a Autotagging
  • Značkování kampaní
  • UTM parametry - co jsou?
  • UTM parametry - jaké jsou?
  • UTM parametry - jak je zapsat?
  • UTM parametry - ukázky
  • Autotagging Ads
  • Značkování kampaní Sklik - tipy + fungování
  • Rozdílnost mezi daty
  • Základní PPC přehledy v Google Analytics + přidat snímání obrazovky
Efektivita a funkčnost v PPC reklamě
  • Zjištění efektivity
  • Cíle kampaní a jejich (ne)kombinování
  • Nástroje pro zjištění efektivity a zobrazování
  • Studium dat a vlastní úsudek
  • Nástroj statistiky aukcí
Dynamics Search Ads
  • Co to je Dynamic Search Ads? Zdarma
  • Jak fungují?
  • Kdy jsou vhodné a kdy ne?
  • Jak zlepšit cílení DSA?
  • Kanibalizace reklamy
Produktové inzeráty
  • Produktové inzeráty Zdarma
Produktové inzeráty Google Ads
  • Produktové inzeráty Google Ads
  • Kde se zobrazují a jak vypadají?
  • Princip zobrazování (feed)
  • Google Merchant center
  • Nastavení produktových inzerátů
  • Optimalizace produktových inzerátů (vyhledávací dotazy, automatizace, mergado)
  • Smart produktová kampaň
Produktové inzeráty Sklik
  • Produktové inzeráty Sklik
  • Kde se zobrazují a jak vypadají?
  • Princip zobrazování
  • Zboží.cz
  • Nastavení produktových inzerátů
  • Optimalizace produktových inzerátů (vyhledávací dotazy, mergado)
PPC systémy a fakturace
  • PPC systémy a fakturace
  • Fakturace v Google Ads
  • Fakturace v Seznam Sklik
Závěrečný test
  • Test

 

 

Doporučujeme zejména pro: marketingové pracovníky, podnikatele s webovými stránkami a eshopy, pro zadavatele reklamních kampaní.

O lektorovi

Tomáš Turek

Head of Digital Marketing

Tomáš vede v Sherpas tým digitálního marketingu, navrhuje marketingové koncepce a stará se o akvizici nových klientů. Má více než desetiletou praxi v online marketingu, především v oblasti reklamy, SEO a e-mailingu. Je také autorem několika cestovatelských webů. Je držitelem certifikátů Google Ads, Google Analytics individual Qualification, Adform a Mergado.


Online vzdělávání

Moderní způsob školení z pohodlí vašeho domova, které můžete okamžitě využívat.

Přejít na e-learning a videokurzy →

Školení na míru

Chcete školení na míru vašim potřebám a současným znalostem problematiky?

Chci školení na míru →