Reklama ve vyhledávání (Vzdělávací program)

Správná struktura kampaní, vhodná klíčová slova a dobře napsané inzeráty tvoří základy kvalitní PPC kampaně.

Tomáš Turek Head of Digital Marketing
Reklama ve vyhledávání (Vzdělávací program)
APEK

Vzdělávání pro e-commerce je připraveno ve spolupráci s APEK

Termíny

Jedná se o e-learning, ihned po zaplacení dostanete přístup a můžete začít studovat.

Cena

4 850 Kč
5 869 Kč s DPH

Pro členy  APEK

Zdarma

 

Cílem vyhledávačů je poskytnout uživateli při odpovědi na dotaz co nejrelevantnější informace. Informace může získat z přirozených výsledků nebo z reklamních. Cílem reklamy je, aby se uživatel proklikl na webovou stránku a stal se zákazníkem.

V programu se dozvíte:
  • Jak fungují vyhledávače
  • Jak funguje reklama ve vyhledávání
  • Celkové marketngové koncepce pro výkonnostní reklamu ve vyhledávačích

Správné nastavení Vaší reklamy ve vyhledávačích Vám pomůže neutrácet peníze navíc a získat nové platící zákazníky.

Podrobnější náplň vzdělávacího programu naleznete níže v záložce Podrobná osnova školení.

Úvod
  • Videomedailonek - Tomáš Turek
Úvod do světa vyhledávačů
  • 1. Co je to vyhledávač
  • 2. Vyhledávače (světové_ google, seznam, baidu,...) - přehled
  • 3. Situace v čechách (google vs. seznam)
  • 4. Jak funguje vyhledávání a reklama vs. seo
  • 5. Co se ve vyhledávání může zobrazit (reklama vs. přirozené výsledky)
  • 6. Typy zobrazený snippetů vs. Typy Reklam
  • 7. Proč je vyhledávač účinný
  • 8. Proč vyhledávač funguje lépe než jiné formy online reklamy
  • 9. Vyhledávač ve vztahu k nákupnímu cyklu
PPC systém
  • 1. Co je PPC
  • 2. Co je PPC systém
  • 3. PPC systémy
  • 4. PPC patří do SEM
  • 5. Základní rozdělení ppc reklamy
  • 6. Typy zařízení, kde se search zobrazuje
  • 7. Základní pojmy v PPC
  • 8. Jak funguje zobrazování inzerátů
  • 9. Na čem závisí pozice inzerátu
  • 10. Skóre kvality
  • 11. Očekávaná míra prokliku
  • 12. Relevance reklamy
  • 13. Dojem ze vstupní stránky
  • 14. Význam skóre kvality - jeho hodnoty
  • 15. Výpočet pozice příklad
  • 16. Strategie vytváření PPC reklamy
  • 17. Strategie a cíle PPC kampaní
  • 18. Jak search zapadá do celkové koncepce marketingové kampaně
Systém a jeho složky
  • 1. Struktura kampaní v Ads a Sklik
  • 2. Plánování struktury účtu
  • 3. Jak na maximální relevanci
  • 4. Jak tvořit sestavy
  • 5. Klíčová slova
  • 6. Shody klíčových slov - k čemu slouží
  • 7. Shody klíčových slov - přehled
  • 8. Shoda volná
  • 9. Volná shoda s modifikátorem
  • 10. Frázová shoda
  • 11. Přesná shoda
  • 12. Jak funguje shoda vylučující
  • 13. Změny shod v Google Ads od června 2021
  • 14. Klíčová slova podle délky
  • 15. Short vs. Long Tale - Graf
  • 15.1. Klíčová slova podle nákupního úmyslu
  • 16. Vyhledávací dotaz
  • 17. Posloupnost vyhledávacích dotazů
  • 18. Jak najít správná klíčová slova
  • 19. Plánovač klíčových slov Ads - systém
  • 20. Návrh klíčových slov Sklik - systém
  • 21. Seznam klíčových slov pro PPC vs pro SEO
  • 22. Inzeráty obecně
  • 23. Inzeráty v Ads
  • 24. Rozšířená textová reklama
  • 25. Responzivní textová reklama
  • 26. Inzeráty v Sklik
  • 27. Rozšířená textová reklama 2
  • 28. Co v inzerátech funguje
  • 29. Konkurenční výhody
  • 30. Čeho se v inzerátech vyvarovat
  • 31. Pravidla pro psaní inzerátů
  • 32. Rozšíření - chybí slide
  • 33. Rozšíření Ads Odkazy
  • 34. Rozšíření Ads popisky
  • 35. Rozšíření Ads volání
  • 36.1. Rozšíření Ads o lokalitu
  • 36. Rozšíření Ads strukturované úryvky
  • 37. Rozšíření Ads o aplikaci
  • 38. Rozšíření Ads zbytek
  • 39. Rozšíření Sklik Odkazy
  • 40. Rozšíření Sklik o adresu
  • 41. Rozšíření Sklik Click2Call
Landing page
  • 1. Landing page
  • 2. Co je správná LP
Sledování konverzí
  • 1. Co je konverze
  • 2. Proč je v systému důležité sledovat konverze
  • 3. Konverzní kód a děkovná stránka
  • 4. Konverze Google Ads
  • 5. Konverze Sklik
  • 6. Konverze last klik a first klik
Optimalizace fungování účtu
  • 1. Optimalizace PPC kampaní
  • 2. Základní směry optimalizace
  • 3. Fungující účet vs. Konverze
  • 4. Co lze optimalizovat - zlepšovat
  • 5. Základní optimalizace - vyhledávací dotazy
  • 6. Specifika vyhledávacích dotazů Ads a Sklik
  • 6.1. Proč jsou vyhledávací dotazy důležité_
  • 7. Optimalizace - CTR
  • 8. CTR klíčových slov
  • 9. CTR reklama
  • 10. Optimalizace Rozšíření reklam
  • 11. Optimalizace LP
  • 12. Výběr vhodné Landing page
  • 13. Optimalizace Skore kvality jako celku
  • 14. Časový plán
  • 15. RLSA
Optimalizace cílů
  • 1. Manuální vs. Automatická optimalizace 2
  • 2. Zopakování měření cílů
  • 3. Manuální optimalizace
  • 4. Manuální optimalizace - tabulka
  • 5. Automatická optimalizace Ads
  • 6. Typy dostupných optimalizací (CPA, ROAS, clicks, max konverze…atd)
  • 7. Cílová cena za akvizici
  • 8. Cílová návratnost investic do reklamy
  • 9. Maximalizace počtu konverzí
  • 10. Maximalizace hodnoty konverzí
  • 11. Maximalizace počtu prokliků
  • 12. Cílový podíl zobrazení
  • 13. Optimalizace Sklik
  • 14. Automatická pravidla Sklik
  • 15. Sklik filtry
Vyhodnocování PPC
  • 1. Vyhodnocování obecně
  • 2. Segmenty Google Ads
  • 3. Dimenze Google Ads
  • 4. Reporty v Skliku
  • 5. Přehledy a vyhodnocování nově spuštěných kampaní
Využití analytiky v PPC reklamě
  • 1. PPC a analytika - proč a k čemu
  • 2. Google Analytics
  • 3. Propojení s Ads a Autotagging
  • 4. Značkování kampaní
  • 5. UTM parametry - co jsou
  • 6. UTM parametry - jaké jsou
  • 7. UTM parametry - jak je zapsat
  • 8. UTM parametry - ukázky
  • 9. Autotagging Ads
  • 10. Značkování kampaní Sklik - tipy + fungování
  • 11. Rozdílnost mezi daty
  • 12. Základní PPC přehledy v Google Analytics + přidat snímání obrazovky
Efektivita a funkčnost v PPC reklamě
  • 1. Zjištění efektivity
  • 2. Cíle kampaní a jejich (ne)kombinování
  • 3. Nástroje pro zjištění efektivity a zobrazování
  • 4. Studium dat a vlastní úsudek
  • 5. Nástroj statistiky aukcí
Dynamics Search Ads
  • 1. Co to je Dynamic search ads
  • 2. Jak fungují
  • 3. Kdy jsou vhodné a kdy ne
  • 4. Jak zlepšit cílení DSA
  • 5. Kanibalizace reklamy
Produktové inzeráty
  • 1. Produktové inzeráty
Produktové inzeráty Google Ads
  • 1. Produktové inzeráty Google Ads
  • 2. Kde se zobrazují a jak vypadají
  • 3. Princip zobrazování (feed)
  • 4. Google Merchant center
  • 5. Nastavení produktových inzerátů
  • 6. Optimalizace produktových inzerátů (vyhledávací dotazy, automatizace, mergado)
  • 35. Smart produktová kampaň
Produktové inzeráty Sklik
  • 1. Co jsou produktové inzeráty Sklik
  • 2. Kde se zobrazují a jak vypadají
  • 3. Princip zobrazování
  • 4. Zboží.cz
  • 5. Nastavení produktových inzerátů
  • 6. Optimalizace produktových inzerátů (vyhledávací dotazy, mergado)
PPC systémy a fakturace
  • 1. PPC systémy a fakturace
  • 2. Fakturace v Google Ads
  • 3. Fakturace v Seznam Sklik

Doporučujeme zejména pro: marketingové pracovníky, podnikatele s webovými stránkami a eshopy, pro zadavatele reklamních kampaní.

O lektorovi

Tomáš Turek

Head of Digital Marketing

Tomáš vede v Sherpas tým digitálního marketingu, navrhuje marketingové koncepce a stará se o akvizici nových klientů. Má více než desetiletou praxi v online marketingu, především v oblasti reklamy, SEO a e-mailingu. Je také autorem několika cestovatelských webů. Je držitelem certifikátů Google Ads, Google Analytics individual Qualification, Adform a Mergado.


Online vzdělávání

Moderní způsob školení z pohodlí vašeho domova, které můžete okamžitě využívat.

Přejít na e-learning a videokurzy →

Školení na míru

Chcete školení na míru vašim potřebám a současným znalostem problematiky?

Chci školení na míru →