Obsahový marketing a e-mailing
Mít správný obsah na webu, aby přivedl relevantní zákazníky. Vyhodnotit obsah a vědět co a jak v obsahovém marketingu nepodcenit. V návaznosti na obsah připravit e-mailový marketing.
Co se na školení naučíte
V záznamu naleznete informace ze školení, které proběhlo online.
Máte možnost v téměř čtyřech hodinách shlédnout potřebné informace k porozumění Obsahového marketingu a e-mailingu.
Jedná se o teorii a součástí záznamu není workshop s účastníky.
- Role v rámci digitálního marketingu
- Nástroje pro plánování, přípravu, tvorbu a vyhodnocování obsahu
- Příklady obsahového marketingu: co, kdy, proč, jak
- Texty, základ webu - taktiky, stylistika, struktura a formátování
- E-mail marketing
Podrobná osnova školení
Obsah a e-mailing
- Obsahový marketing
- Představení partnera kurzů
- Základní principy copywritingu
- Tipy jak psát nejen nadpisy
- Formátování a struktura textů
- Představení partnera kurzů
- E-mailing
1. Obsahový marketing
- Firemní obsah na webu.
- Obsahový marketing (charakteristika, kdy to má smysl, kdy nemá, různé přístupy).
- Inspirace projektů.
- Případová studie.
- Vymýšlení formy.
2. Základní principy copywritingu
- Představení v copywritingu.
- Jak lidé čtou.
- Vzorce čtení textů online
- Zobrazování informací.
- Struktura formátování.
3. Tipy jak psát nejen nadpisy
- Jaké jsou dobré nadpisy.
- Tipy pro nadpisy.
4. Formátování a struktura textů
- Koncepty (6W AIDA(S), Obrácená pyramida).
- Jak uzpůsobit články na webu.
- Zásady pro formátování textů.
- Klišé a fráze.
- Webová stylistika a zkracování.
- Webová stylistika a copywriting.
- Jak psát (odkazy, produktový popisek, článek).
- Jak na obsahovou strategii.
- Kvalitní obsah.
- Možnosti a nástroje výzkumu.
- Jak rychle poznat potřeby zákazníků.
- Hloubkové rozhovory.
- Online dotazníky.
- Výstup z výzkumu.
- Témata pro obsahový marketing.
5. E-mailing
- Základy e-mailingu.
- Strategie a cíle (proč posílat e-maily, jak posílat e-maily možné cíle, typy e-mailů).
- Obchodní sdělení vs. servisní e-maily.
- Metriky (technicko-obsahové, byznysové).
- Získávání souhlasů.
- Získávání kontaktů a správa databáze.
- Co ovlivňuje jestli (ne) dostanu e-mail.
- Co ovlivňuje jestli (ne) otevřu e-mail.
- Emotikony v e-mailu.
- Co ovlivňuje, jestli nevidím obsah.
- Jak lidé čtou newsletter.
- Viditelnost e-mailu na mobilu.
- Co ovlivňuje, jestli se prokliknu z e-mailu.
- Jak zlepšit e-mailing.
- Postup návrhu e-mailů.
O lektorovi
Jan Ambrož
Head of UX & Content ve WundermanHonza se zabývá copywritingem a tvorbou efektivního internetového obsahu. Má letité zkušenosti s publikací článků na internetu a přípravou textů pro firemní weby. Zabývá se také návrhem a vedením internetových projektů. Podniká v oblasti regionálních online médií.
Online vzdělávání
Moderní způsob školení z pohodlí vašeho domova, které můžete okamžitě využívat.
Přejít na e-learning a videokurzy →Školení na míru
Chcete školení na míru vašim potřebám a současným znalostem problematiky?
Chci školení na míru →